אז אם אתם לא מכירים אותה עדיין… כנראה שנשארתם מאחור.

אז מה זה בעצם טיקטוק ולמה אתם צריכים להכיר את זה?
לפי ויקיפדיה טיקטוק הוא “יישומון שיתוף וידאו ורשת חברתית מקוונת שמשמשת ליצירת קטעי וידאו קצרים מסוגים שונים באורך 3 שניות עד 10 דקות, יש לו יותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם המתקשרים כרשת חברתית לכל דבר, כולל כפתור לייק, אפשרות להגיב על קטעי ווידאו, לשתף אותו עם משתמשים אחרים, להוסיף משתמשים לרשימת המעקב, להשתמש בקבצי הקול המשותפים ועוד.”

אז למה כל כך קשה לנו איתה?
בזמן שבני דור ה-Z שנולדו כשהסמארטפונים מחוברים אליהם בחבל הטבור, אנחנו בני דור ה-Y ואפילו דור ה-X, עדיין מתקשים ומנסים למצוא את הזווית שהכי מחמיאה לנו כשאנחנו רוצים להצטלם לאינסטגרם. למה זה קורה? הריי לפניכם בריף קצר על המונחים שקבע מרק פרנסקי בתחילת שנות ה-2000:
יליד דיגיטלי- אלו שנולדו למציאות דיגיטלית מפותחת (יש עדיין ויכוח מתמשך על טווח השנים), הם בעלי יכולת טכנולוגית מפותחת ויש להם מיומנויות גבוהות בתפעול הטכנולוגיה והרשתות הדיגיטליות.
מהגרים דיגיטליים- אלו שלא נולדו אל תוך הטכנולוגיה אבל אימצו אותה, או לפחות ניסו (“וואנביז”). ההבדלים בינהם מתבטאים בעיקר בקצב הלמידה ובזמן בו הם מקדישים לדיגיטל במהלך היום שלהם.

אז בזמן שאנחנו ממשיכים לקדם בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם ועוד אפליקציות “מסורתיות”, אפליקציית הטיקטוק סוחפת אחריה את בני הנוער, לנו המבוגרים יותר נשארו שתי ברירות- להכחיש, או להצטרף. זה לא תמיד פשוט וקל, אלו שיש להם כישורי צילום ועריכה טובים יסתדרו טוב יותר עם האפליקציה, במיוחד אלו שמרגישים בנוח מול המצלמה, יפרחו.

בעידן של היום, כמעט כולם סובלים מרמה מסוימת של הפרעות קשב וריכוז (גם אם לא עברו אבחון דידקטי), מאבדים סבלנות לשבת ולקרוא פוסטים ארוכים בפייסבוק או משתעממים מהתמונות הסטטיות באינסטגרם. טיקטוק מציעה העברת מסרים באופן קצר וברור באמצעות סרטונים קצרים וממוקדים, לעיתים אפילו ללא מילים. הסרטונים יכולים להיות מבדרים, או להעביר נושאים חשובים ועמוקים. המעבר בין סרטון לסרטון מתבצע באופן הקל והמוכר תוך כדי גלילה למטה, ומאד קל לתפעל את האפליקציה. אפשר להישאב אליה בקלות ולמצוא את עצמך צופה בסרטונים במשך שעות ארוכות מבלי לשים לב.

בנוסף טיקטוק מציעה אפשרות של קידום ממומן, וגם אופציה של קידום אורגני– שהיא המומלצת מביניהן. דבר אחד שחשוב לדעת הוא שברגע שתתחילו לשלם על תכנים, טיקטוק תעדיף שתמשיכו לשלם וכנראה תוריד לכם את אחוזי הצפיות לסרטונים הבאים, קשה מאוד לברוח משם, לכן עדיף להתמקד בקידום אורגני- לעבוד קשה על תכנים טובים ואיכותיים שיגרפו הרבה צפיות, ויניעו לפעולה (לייק, תגובה, שיתוף, שמירה, ועוד).

כמו שהבנתם, כולם כבר שם, אז אם עדיין האסוציאציה הראשונה שעולה לכם מצמד המילים “טיקטוק” היא שעון… כדאי שתעשו בדק בית.

להמשך קריאה על קידום אורגני בטיקטוק>

מעוניינים לייצר קמפיינים מניעים לפעולה איכותיים וממירים?
צרו איתנו קשר כאן ונשמח להיפגש לשיחת ייעוץ

לאחרונה אינסטגרם השיקה מיקום חדש למודעות הממומנות וכעת ניתן לפרסם מודעות גם בפרופילים פרטיים של משתמשים וגם ב- Explore Tab.
בנוסף, ככל הנראה אינסטגרם תחלוק הכנסות עם יוצרי תוכן שבפרופיל שלהם מתפרסמות מודעות ממומנות. יש להניח שזה לא יהיה פתוח לכולם.

שתי תוספות מעניינות נוספות שהתווספו לפרסום באינסטגרם הן: פרסום ע”י אפקט ה- AR המופעל ע”י “Spark AR” וכן גם האפשרות להוסיף מוזיקה באופן חופשי לסרטוני ה- REELS שבדפים העסקיים.

אז בואו נצא לדרך…

שטחי פרסום נוספים לפרסומות
אינסטגרם בוחרת להציג את הפרסומות במקומות חדשים בתוך הפלטפורמה.
בנוסף לפרסומות בסטורי שכבר קיימות כמה שנים, עכשיו תוכלו לראות פרסומות גם בדפי הפרופיל וגם בדף הExplore.
חשוב לציין שגלילה בתוך פרופיל משתמש תהיה נקייה מפרסומות. מאידך, פרסומות יוצגו כאשר תיכנסו לתמונה כלשהי בתוך פרופיל משתמש ואז תגללו את הפיד.

אולי בקרוב תתחילו להרוויח כסף מפרופיל האינסטגרם שלכם

אינסטגרם עושה ניסוי חדש שבו היא תחלק חלק מההכנסות שהתקבלו מהמודעות בתוך פרופילים מסוימים, עם בעליהם.
עם זאת, לא נשמע כי האופציה הזו תהיה זמינה בקרוב, ואין מידע נוסף על קריטריונים לזכאות או חלוקת הכנסות, בשלב זה.

מודעות מרובות עסקים
אינסטגרם תאפשר לעסקים להציג את המודעות שלהם לצד פרסומות של עסקים אחרים שעוסקים בתחום זהה.
המודעות יופיעו כקרוסלה שתציג מס’ תמונות/מוצרים כאשר גוללים לצדדים. למשל, נעלי כדורסל יוצגו לצד כדורי כדורסל.
אם לא תרצו להיות מוצגים לצד עסקים נוספים, אינסטגרם תאפשר לכם לבטל את ההסכמה למודעות מרובות עסקים.

אפקט הAR
אינסטגרם תאפשר ליוצרי תלת מימד ליצור מודעות AR ממומנות בפיד ובסטורי, כאשר המשתמשים יוכלו ליצור אינטראקציה עם המודעות עצמן.

שימוש חופשי במוזיקה בסרטוני ה- REELS
לא מעט מפרסמים שניסו לפרסם מודעות עם סאונדים טרנדיים, הוגבלו ע”י אינסטגרם והמודעות שלהם נפסלו.
לאחרונה אינסטגרם החלה לאפשר לבחור שירים טרנדיים מספריית Meta Sound Collection.
כך תוכלו להוסיף סאונדים לסרטוני ה Reels הממומנים שלכם באופן ידני, או לחילופין לתת לאינסטגרם לבחור באופן אוטומטי את הסאונד המתאים בהתאם לתוכן שהעליתם לדף.

מעוניינים לייצר קמפיינים מניעים לפעולה איכותיים וממירים?

צרו איתנו קשר כאן ונשמח להיפגש לשיחת ייעוץ

אם טרם שמעתם על ChatGPT זה הזמן שתחזרו בחזרה לכדור הארץ ותקראו את המאמר הבא. 

ה- ChatGPT הוא למעשה אחד החידושים הטכנולוגיים שנכנסו לא מזמן לחיינו והוא ממש לא “עוד סתם חידוש” הוא החידוש, ב-“ה” הידיעה.

ChatGPT עשוי להשפיע עלינו במובנים רבים, למשל: תחילה בדרך בה אנו מחפשים בגוגל, לומדים, חלקכם אפילו עלולים לחזור לחפש משרות במדור דרושים בזכותו (או בגללו). 

הדעות לגביו די חלוקות, יש האומרים שהוא עלול להיות הרסני ויש האומרים שהוא חידוש מבורך. באיזו אסכולה אתם? 

המשיכו לקרוא, אולי בסוף המאמר תגבשו לעצמכם דעה בנושא.

בואו נתחיל מההתחלה ונסביר: מה זה בעצם ChatGPT?
מדובר בצ’אטבוט המזכיר את אלו שאנו כבר מכירים מאתרים ומדפי פייסבוק שונים הקופצים לנו ברגע שאנו נכנסים לדף, רק מה שמייחד את ה- ChatGPT, שהוא מבוסס על בינה מלאכותית ו”יודע” לענות לנו על שאלות יותר מורכבות מאשר: “כמה זה עולה” ו- “מה שעות הפתיחה של העסק”. 

ChatGPT יודע לענות על שאלות וניסוחים מורכבים, אפילו בשפות שונות ואם לא אהבנו את התשובה שסופקה לנו, הוא ישנה את תשובתו לנוסח יותר מדוייק. 

מהיכן ה-ChatGPT מקבל את המידע?
נכון לרגע זה ה- ChatGPT לא מחובר לאינטרנט אלא משתמש במידע שהוזן אליו מבעוד מועד ע”י יוצריו. לכן יהיה בלתי אפשרי לקבל ממנו מידע עדכני ואקטואלי, מה שבעצם נותן מעט תקווה לעתיד כותבי התוכן והקופירייטרים שעושים שימוש ב- RTM המבוסס על מקרים אקטואליים וויראליים ברשתות החברתיות.

מזל שלא כמו בכדורגל: הצלחת קמפיין ממומן בגוגל אדוורדס תלויה ביותר מתקציב בלבד!

לפני כמה ימים זכיתי לראות את מנצ’סטר סיטי זוכה בגמר ליגת האלופות. קבוצה שעד לפני קצת יותר מעשור הייתה קבוצה בינונית מאוד שלא חלמה להגיע כל כך גבוה. רכישת הקבוצה ע”י חברת השקעות משפחתית מאבו דאבי הפכה את הקבוצה לאחת העשירות בעולם ועם הכסף הגיעו הכוכבים והתארים.

הצלחת הפרסום הממומן בגוגל אדוורדס תלויה גם היא, בין היתר, בתקציב פרסום מתאים. אבל… האמת היא שתקציב גבוה לבדו אינו מבטיח תוצאות מופלאות. על מנת לשפר את תצוגת המודעות בגוגל אדוורדס ולקבל תוצאות טובות נדרשת אסטרטגיה שתתמקד בניתוח מדויק של מילות המפתח, התאמת המודעות, יכולת ייעול תקציב הקמפיין והתמודדות עם מתחרים. כן, זה נכון, לא תמיד מי שמשקיע הכי הרבה תקציב בקידום ממומן בגוגל, המודעות שלו יוצגו בצורה יתרה. ישנם מספר פרמטרים נוספים המשפיעים על תצוגת המודעות באדוורדס: רלוונטיות המודעה: גוגל בודק האם המודעות הממומנות תואמות היטב לביטוי אותו חיפש הגולש בגוגל. המודעות צריכות להכיל את מילות המפתח שהחיפוש שלהן מקפיץ את המודעה. אחוז הקלקה: CTR– כמה פעמים מסה”כ ההופעות של המודעה היא קיבלה קליקים. ציון האיכות: גוגל בודק גם את רלוונטיות המודעה שבסעיף 1, את אחוזי ההקלקה שבסעיף 2, את תוכן המודעה והכותרת שצריכים להיות מדויקים, משכנעים ומתאימים לתוכן המחופש ואת עמידת המודעה בתנאים ובהגבלות של גוגל. כל אלו הן דוגמאות לגורמים שמשפיעים על תצוגת המודעות בגוגל אדוורדס מעבר לתקציב. בעקבות זאת, מקצוען בשיווק ממומן בגוגל עשוי למצוא אסטרטגיות ושיטות לשפר את תצוגת המודעות שלו גם עם תקציב יחסית נמוך.

שלא תטעו, יש תקציב פרסום מינימלי שאיתו כדאי לפרסם ומתחת לו עדיף לא להיכנס לזה. את זה מנהל הקמפיינים צריך להסביר לכם. לסיכום, אפשר להבין שלאופן בניית קמפיין מקצועי בגוגל אדוורדס יש תפקיד חשוב יותר מסכום התקציב המוקצב. ביכולת שלכם לנתח את המתחרים, לתת דגש למילות המפתח מדויקות וחשבונות, ליצור מודעות מותאמות ולעקוב אחר התוצאות. תוכלו לשפר את תצוגת המודעות ולהיות מוצג בפני הקהל המתאים. עם כלי הקידום המתקדמים הזמינים היום, גם עסקים קטנים יכולים להשיג הצלחה ולהתמודד עם מתחרים גדולים בצורה משמעותית.

מעוניינים לייצר קמפיינים מניעים לפעולה איכותיים וממירים? צרו איתנו קשר כאן ונשמח להיפגש לשיחת ייעוץ

 

למי שלא יודע במה מדובר, פישינג (לפחות מהסוג שאנחנו מדברים עליו), הוא סוג של הונאה באינטרנט שבו האקרים מנסים לגנוב את פרטי הגישה של משתמשים בפלטפורמות דיגיטליות.

הסכנה:
איבוד אותם נכסים דיגיטליים שקיימים ברשותכם במשך שנים ומכילים טונות של זיכרונות ומידע עליכם, לידיים זרות.

איך זה נראה?
מה שאנחנו רואים המון לאחרונה כניסיון פישינג מגיע כהודעה לדף העסקי בפייסבוק/באינסטגרם ובתוכן ההודעה רשום שהדף הפר את מדיניות הפלטפורמה בכל מיני דרכים שונות, ולכן יש לבצע אימות/ערעור.

יופיע קישור ותתבקשו להקליק עליו – כמו שביידן אמר: DONT!!! – אל תלחצו עליו בשום פנים!

שימו לב לשם המשתמש שלא מציג כלום (לפעמים יופיע הלוגו של מטא עם שם שכולל את המילים: Meta או Facebook).

ישנם גם ניסיונות פישינג דרך המייל ושם מהות התוכן דיי דומה. גם שם יהיה רשום שעברתם על מדיניות הפלטפורמה, בין אם זה בדף העסקי, בחשבון הפרסום ועוד, ותתבקשו להקליק על קישור לצורך טיפול בנושא. גם במקרים האלו – אל תלחצו על שום קישור!

מה עושים?
1. בהגדרות האבטחה של הפרופיל שלכם בצעו “אימות דו שלבי”. אופציה זאת תיצור שכבת הגנה נוספת בכל פעם שתתבצע כניסה ממכשיר חדש.

– הפעילו את ההתראות בכל פעם שתתבצע כניסה לחשבון שלכם.

– אם אתם לא סגורים האם מייל שקיבלתם אכן אותנטי או לא, היכנסו ל”הודעות דוא”ל אחרונות” ותראו האם באמת נשלח אליכם מייל מאינסטגרם.

– הפעלת “בדיקת אבטחה” תשלח אליכם מייל בכל פעם שיהיה ניסיון להיכנס לחשבונות שלכם ממכשיר בלתי מזוהה.

-מקווים שהצלחנו להציל כמה חשבונות ולענות על שאלות של משתמשים שעד היום נתקלו במקרים האלו ולא ידעו כיצד להתמודד איתם.

יש לכם שאלה בנושא פרסום בדיגיטל? צרו איתנו קשר.