אינסטגרם הפכה מזמן מפלטפורמה של תמונות בלבד לערוץ שבו וידאו תופס חלק משמעותי מהחשיפה. רילס, סטוריז וסרטונים קצרים מאפשרים לעסק להעביר מסר במהירות, להציג מוצר או שירות ולמשוך תשומת לב בתוך פיד עמוס בתוכן.
אבל לא כל סרטון מצליח לעצור את הגלילה.
הפקת סרטונים לאינסטגרם לעסקים צריכה להתחיל בהבנת הקהל, המסר והפעולה שאנחנו רוצים שהצופה יבצע. רק לאחר מכן מגיעים הצילום, הקריאייטיב והעריכה.
לכן הפקת סרטונים לעסקים צריכה להתייחס לסרטון ככלי שיווקי ולא רק כתוכן יפה לצפייה.
למה עסקים צריכים סרטונים לאינסטגרם?
היתרון הגדול של וידאו הוא היכולת להעביר הרבה מידע בזמן קצר.
בתוך מספר שניות אפשר להציג מוצר, להמחיש שירות, להראות תוצאה, ליצור אווירה או להעביר מסר שקשה להסביר בתמונה אחת.
סרטונים יכולים להתאים במיוחד ל:
- הצגת מוצר או שירות
- השקת מוצר חדש
- תוכן מאחורי הקלעים
- המלצות לקוחות
- סרטוני לפני ואחרי
- תוכן מקצועי
- סרטוני אווירה
- סרטוני נדל״ן
- מבצעים וקמפיינים
- תוכן לרילס ולסטוריז
מה גורם לסרטון לעצור את הגלילה?
השניות הראשונות הן קריטיות.
הגולש לא נכנס לאינסטגרם במיוחד כדי לראות את הסרטון של העסק. הסרטון מופיע בתוך רצף של תוכן אחר ומתחרה על תשומת הלב שלו.
לכן הפתיח צריך להיות ברור, מסקרן או ויזואלי מספיק כדי לגרום לו להישאר.
זה יכול להיות:
- תנועה מעניינת כבר בפריים הראשון
- שאלה שמדברת ישירות לקהל
- תוצאה לפני שמסבירים את הדרך
- קלוז אפ מעניין
- שינוי מהיר בפריים
- משפט שמציג בעיה מוכרת
- מוצר שמוצג בדרך לא צפויה
המטרה היא לא ליצור רעש בכוח, אלא לתת לצופה סיבה להמשיך.
רילס, סטורי או פוסט וידאו?
לכל פורמט יש שימוש שונה.
רילס
מתאים במיוחד לתוכן קצר, דינמי ושיווקי שיכול להגיע גם לקהל שלא עוקב אחר העסק.
סטורי
מתאים לתוכן מיידי יותר, מבצעים, מאחורי הקלעים, השקות והנעה מהירה לפעולה.
פוסט וידאו
יכול להתאים לתוכן שרוצים להשאיר כחלק קבוע מהעמוד ולהציג אותו לצד שאר התוכן של המותג.
במקרים רבים אפשר ליצור סרטון אחד ולהתאים ממנו מספר גרסאות לפורמטים שונים.
כמה זמן סרטון לאינסטגרם צריך להיות?
אין אורך אחד שמתאים לכל סרטון.
העיקר הוא שהסרטון לא יהיה ארוך יותר ממה שהמסר דורש.
אם אפשר להעביר את הרעיון ב-10 שניות, אין סיבה למתוח אותו ל-30. מצד שני, כאשר מדובר בסיפור, הדגמה או תוכן מקצועי, לפעמים נדרש יותר זמן.
בקמפיינים ובתוכן שיווקי קצר, בדרך כלל כדאי להגיע למסר המרכזי מוקדם ולא לחכות לסוף הסרטון.
קריאייטיב לפני צילום
אחת הטעויות הנפוצות היא להתחיל לצלם ורק אחר כך לחשוב מה עושים עם החומר.
עדיף לעבוד הפוך.
לפני ההפקה מגדירים:
- מה הסרטון צריך להשיג
- מי הקהל
- מה המסר המרכזי
- איך מתחיל הסרטון
- אילו שוטים צריכים להיות
- מה תהיה ההנעה לפעולה
- באיזה פורמט הסרטון יפורסם
כך גם יום צילום קצר יכול לייצר הרבה יותר תוכן שימושי.
עריכת סרטונים לאינסטגרם
גם חומר גלם טוב צריך עריכה שמתאימה לפלטפורמה.
הקצב באינסטגרם בדרך כלל מהיר יותר מסרטון תדמית קלאסי. צריך לבחור את השוטים הנכונים, להסיר רגעים מיותרים ולהוביל את הצופה בין הסצנות בצורה ברורה.
העריכה יכולה לכלול:
- חיתוכים
- התאמת קצב
- מוזיקה
- כתוביות
- טקסטים על המסך
- אפקטים
- מעברים
- תיקוני צבע
- סאונד
- גרפיקה ממותגת
המטרה היא שכל האלמנטים יעבדו יחד ולא יעמיסו על הסרטון.
סרטונים שיווקיים לעסק
סרטון לאינסטגרם לא חייב להיות רק תוכן אורגני.
אפשר להשתמש בו גם כחלק מקמפיין ממומן.
במקרה כזה חשוב במיוחד לחשוב על המסר ועל ההנעה לפעולה.
האם אנחנו רוצים שהגולש ישאיר פרטים? ייכנס לאתר? ישלח וואטסאפ? ירכוש מוצר?
כאשר המטרה ברורה, אפשר לבנות את הסרטון כך שהוא מוביל אליה בצורה טבעית.
סרטונים יכולים להשתלב גם כחלק מ-פרסום ממומן לעסקים בפייסבוק, אינסטגרם ופלטפורמות נוספות.
האם צריך צילום מקצועי לכל סרטון?
לא בהכרח.
יש מקרים שבהם צילום מקצועי הוא הבחירה הנכונה, במיוחד כאשר רוצים ליצור תדמית מסוימת או להציג מוצר ברמה גבוהה.
אבל לעיתים אפשר לעבוד גם עם חומרי גלם קיימים, תמונות, קטעים מהטלפון או הדמיות.
בנוסף, כיום אפשר לשלב גם הפקת סרטוני AI לעסקים כדי ליצור סצנות, תנועה וקריאייטיב גם כשאין מספיק חומרי צילום קיימים.
הבחירה תלויה במטרה ובסוג הסרטון.
סרטונים לעסקים צריכים להרגיש כמו המותג
סרטון יכול להיות מצולם וערוך בצורה מצוינת ועדיין להרגיש לא קשור לעסק.
הצבעים, הטיפוגרפיה, סגנון הצילום, המוזיקה והמסרים צריכים להתחבר לשפה של המותג.
כאשר כל הסרטונים נראים אחרת, קשה יותר לבנות זיהוי וזכירות.
המטרה היא ליצור תוכן שמתאים לאינסטגרם אבל עדיין מרגיש בבירור כמו אותו עסק.
איך אפשר להפיק יותר תוכן מאותה הפקה?
אחת הדרכים לעבוד בצורה יעילה היא לתכנן מראש מספר סרטונים מאותו יום צילום או מאותו סט של חומרי גלם.
במקום להפיק סרטון אחד בלבד, אפשר ליצור:
- סרטון מרכזי
- מספר רילסים קצרים
- סטוריז
- גרסאות שונות לפתיח
- סרטוני מוצר
- סרטונים לקמפיין
- קטעים קצרים לפוסטים עתידיים
כך אפשר לקבל יותר תוכן מאותה השקעה.
הפקת סרטונים לאינסטגרם במיסטר דיגיטל
במיסטר דיגיטל אנחנו יוצרים סרטונים לעסקים מתוך חיבור בין קריאייטיב, תוכן, עיצוב ועריכה.
אנחנו מתחילים בהבנת המטרה והמסר, בונים את הקונספט ומתאימים את הסרטון לפלטפורמה שבה הוא אמור להופיע.
העבודה יכולה להתבסס על צילום חדש, חומרים קיימים, תמונות, הדמיות או שילוב של כלי AI.
המטרה היא ליצור סרטון שלא רק נראה טוב בפיד, אלא גם משרת את העסק.
שאלות נפוצות
התהליך יכול לכלול גיבוש רעיון, כתיבת קופי או תסריט, צילום או יצירת חומרי גלם, עריכה, מוזיקה, כתוביות, גרפיקה והתאמה לפורמט של אינסטגרם.
כן. ניתן ליצור סרטון שמיועד מראש לרילס, או סדרה של מספר רילסים בהתאם לצורך.
כן. ניתן ליצור את הסרטון בפורמט 9:16 שמתאים לרילס ולסטוריז, ובמידת הצורך להכין גרסאות שונות.
כן. ניתן לעבוד עם חומרי גלם קיימים, לבחור את הקטעים המתאימים ולבנות מהם סרטון מקצועי.
כן. בהתאם לסוג הסרטון אפשר להשתמש בתמונות, חומרי גלם קיימים, הדמיות או כלים מבוססי AI.
